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双十一“潮牌线上No.1” 马克华菲用多元艺术定义潮牌

2019-11-15 17:03:55 来源: 商讯 举报
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今年的双十一购物节终于落下帷幕,截止11月12日零点,双十一总成交额达2684亿。在这场狂欢中,2小时内有148个品牌成交破亿元,尤其很多国货品牌进入榜单。国货品牌在消费大战中迅速升级,不仅在于天猫平台强大的流量加持,还与品牌紧紧抓住新生消费力量的偏好有关。

双十一购物节在十年的发展过程中,不容忽视的年轻消费群体大量涌入天猫平台,在此次双十一大战中,也被各大品牌视为消费市场的新兴主力军。已经展现出强大消费能力的他们勇于接受新事物,对潮流资讯拥有自己独有的看法,注重自我的表达和个性的突显。拥抱日新月异的年轻潮流市场需求,已经成为延续品牌生命力必不可少的因素。在国货潮流风靡的当下,国内各大转型或升级为年轻化的品牌,都在抓住了这部分消费者后获得了不错的成绩;而在深受年轻人追捧的潮牌领域中,马克华菲在此次双十一大战中脱颖而出。

马克华菲作为国内知名潮牌,在本年度双十一购物节当天不到1小时就已经突破销量1亿大关;上午9时超去年双十一全天销量;截止12日零点,天猫平台全品牌销售额破3亿,其中天猫旗舰店单店就达销售1.9亿。品牌在今年双十一超目标完成销量指标,并一举成为线上潮牌冠军,足以体现消费者对于品牌的青睐与支持。而马克华菲今年双十一购物节在潮牌赛道上夺冠,同比去年增长46%,证明品牌成功升级为多元艺术潮牌后,获得了年轻一代消费者对品牌新定位的认可。


马克华菲成立于2001年,19年来为潮而生。创立之初就秉持“潮”作为品牌方向,并且成为国内年轻人表达潮流个性态度的代表,迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。早在2004年开始,马克华菲就打开了“跨界联名”的大门,与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等多个维度的知名品牌、潮流大咖展开合作。从2016年开始,马克华菲更是加快其多元艺术的跨界之路,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家达成合作,使大众对马克华菲的潮牌认知愈加明显。


经过十九年的发展,马克华菲在对潮流市场实时洞察的过程中发现以95、00后为代表的Z世代已成为消费主力,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物;大张旗鼓、不加遮掩的“潮”,并非他们追求的潮装,Z世代对潮流拥有自己的独特看法和更多元的表现欲,比以往更强烈地渴望彰显自己的信仰与价值观,在他们看来品牌也应当如此。新生代消费群体对潮流已经形成独特认知,同时当下中国经济、社会文化的发展,带来了社会生活的多样性以及亚文化的兴起,也造就了审美的独立和多样。现有潮牌单一的服装风格或精神态度,都不足以满足国内潮牌增量用户的需求。所以,2019年马克华菲品牌顺应趋势变化,定位升级为“多元艺术潮牌”,其升级后艺术基因的包容性、多元性,给潮牌增量市场发展找到了解决方案。通过强大的原创设计力量和极高的艺术审美团队,马克华菲以当代视角结合古今中外的艺术表达,融合各个领域的艺术,用更加丰富多变的当代艺术方式呈现属于品牌独有的潮流感。从创意设计层面年轻化,到引领时尚潮流追求,马克华菲以多元艺术的包容、博大,打破了一般潮牌狭窄、固化的风格局限,展现出潮牌领导者气象,成为引领潮流不容忽视的中国力量。

在设计和研发上,马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队,聚焦艺术DNA,加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作,在公布全新品牌LOGO的同时,从多元艺术角度对商品进行重新定义,划分为三个系列——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列,每个系列各自的定位和设计手法也具有鲜明的理念传达。作为逐步走向世界舞台的中国潮牌,马克华菲在今年登陆国际顶级买手展会PITTI UOMO之“Guest Nation China”,重新解构“飞天敦煌”主题概念。在世界舞台上宣传自己艺术无界、潮流无性别的品牌态度。马克华菲用双十一的业绩财报表明品牌的升级之路满足了消费者日益多元的需求,这也是马克华菲在双十一大战中一举夺得潮牌领域桂冠、成功突围的重要原因。



同时马克华菲进一步深化战略诉求,提出“五新”概念,包含新定位、新态度、新营销、新零售和新体验五方面。从品牌自身出发,坚持多元艺术潮牌的定位。将注意力集中于新兴消费群体,明确消费群体的年轻化特征和个性化诉求,保持品牌的创新与活力。并紧紧围绕“多元艺术潮牌”的概念,不断强化全新品牌形象,在消费者心智中持续积累品牌好感、提升品牌势能。同时积极推动线上营销策略,增加消费者触达渠道,完善互动沟通机制。线下智慧门店变身为潮流标杆,成为传播多元艺术潮牌的重要媒介,加强消费者在门店的体验感,增加对于品牌的忠诚度。

回顾今年的时装类零售市场,英国老牌高端百货 Selfridges 线上线下统一协作,专注提升和创新零售新体验,在经济形势严峻的情况下,还可以拥有销售额同比增长6%至18.5亿英镑的记录;作为国产潮流品牌的中坚力量,马克华菲实现线上线下联动的生态效应,将潮流趋势、互动机制、品牌推广与营销融为一体;根据消费市场需求加大研发力度,拉近品牌与消费者沟通的距离;整合各类传播渠道,并打通接触消费者的关键渠道,全面呈现“多元艺术潮牌”的品牌理念;丰富营销方式,聚焦潮牌市场,提高营销内容质量。

马克华菲凭借自身与时俱进的竞争力和自身独特的艺术DNA,在这次拿到线上潮牌第一的信任状后,相信2020年,在品牌不懈的努力下,成为全渠道最大的潮牌指日可待。

三火姐姐 本文来源:商讯 责任编辑:施焱雯_NO1835
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