上海婚博会开幕，2023年白皮书数据解读婚嫁流行趋势

（原标题：中国婚博会发布2023结婚消费数据：黄金首饰是刚需，更愿在高端嫁衣和婚礼视频上花钱）

2024年3月16-17日，中国婚博会春季展·上海站开幕。每年的春季，都是新人备婚高峰期。在此次婚博会春季展开展之即，基于平台百万用户的消费数据，中国婚博会发布了《2023-2024婚嫁市场流行与消费白皮书》，对国内婚嫁市场进行了一次权威解读与流行趋势分析。

发布《2023-2024婚嫁市场流行与消费白皮书》

据白皮书数据显示，上海新人办一场婚礼的总花费，已经达到了20-30万元/每场。其中结婚珠宝作为整个婚嫁消费类目中最刚需的一个消费品类，仍以黄金、铂金和K金材质为主。并且，由于疫情和近年“国潮主义”的盛行，黄金首饰的市场份额正在逐年上升，已经从2019年的33%，上涨到了2023年的66%。可见新人在购买婚嫁首饰时更偏向务实、更追求保值的作用。而在镶嵌类首饰中，虽然大克拉钻戒的份额有所减少，但对戒中带钻的比例在显著提升。与此同时，铂金类首饰因其纯净、磨而不损的“爱情金属”特性，销量也基本与往年持平。

而婚纱礼服作为另一个结婚刚需品类，新人的需求也在变化。2023-2024年，新人会更关注婚纱礼服的品牌，且租赁礼服的件数会增多，以满足自己对婚礼奢华高级感的需求。据白皮书数据显示，2023年上海各季度的婚纱礼服消费中，8000元以上的消费占比平均达到了52.7%。

为了满足新人的需求，此次中国婚博会现场打造了一个“免费试纱区”，现场带来几十套热门婚纱礼服供新人试穿。款式从奢华重工的主纱、优雅精致的轻纱、再到经典中式嫁衣，价值达到几十万。新人们不用线下奔波各种门店，即可一次试穿多个品牌与风格。

在“婚纱摄影”中，视频双影像技术开始流行，新人对风格、个性化视频、服务团队水准开始给予更高的关注。据白皮书数据显示，上海新人9000元以上的摄影高端消费占比上升，从2023年第一季度的38.2%，迅速上升到了第四季度的53%。

相比上述行业蓬勃外放的趋势，在婚宴酒店方面，结婚新人们开始追求“小而精”的模式。白皮书数据显示，区别于以前30-50桌的大场面，现在上海结婚新人的婚宴以8-15桌为主，品牌价值和仪式感成为新人们选择婚宴场地的重要因素。其中“一站全包”婚礼会所市场占比已经从2019年的41.1%，提升到了2023年的60.3%。在此次婚博会的现场，就集中展示了百余家沪上主流的婚宴场地，包含星级酒店、一站式婚礼会所、特色场地、游轮婚礼等众多类型，新人可根据需求自由选择。

重磅打造《2024婚嫁时尚发布秀》，聚焦结婚前沿时尚

作为时尚之都，上海新人们对自己婚礼的时尚精致度也自然有更高的要求。中国婚博会发布的白皮书数据也显示，相比其它城市，上海新人对婚纱礼服的品牌非常关注，高端礼服的消费也在全国遥遥领先。

基于这种需求，婚博会在此次上海站现场，重磅推出了四场《2024婚嫁时尚发布秀》。秀场面积达到近千平，网罗国内外一线品牌最新款与经典款婚纱礼服。展示的礼服品牌包括Yaralis Kothor、VERA WANG、Yumi Katsura、Rachel lai、MistBywoo泊雾等。种类从名品婚纱、名品礼服、再到国潮中式嫁衣。同台还将展示数十件铂金婚嫁首饰。