上海
2025年7月16-18日，2025CBME孕婴童展在上海国家会展中心（NECC）成功举办。此次展会以“更好的我们，让孕育更美好"为主题，汇聚全球孕婴童行业的前沿力量，全方位呈现行业最新研究成果与创新趋势，为行业向更加多元化、精细化方向发展注入强大动力，推动了科学育儿理念的深化和普及。
决策人群改变：从功能满足到营养精准匹配
目前，90后、95后逐渐成为母婴消费主力，这一代父母成长于信息高速流通的时代，拥有更高的教育背景与科学素养，对育儿产品的需求早已超越传统“基础营养补充”的单一诉求。
据《2024婴童营养品消费洞察白皮书》数据显示，超70%的年轻家长在选择儿童营养品时，将“配方科学性”与“年龄适配度”作为核心决策指标，消费需求也从“满足功能”转向“精准匹配”。
与此同时，消费者对品牌的信任构建更趋于理性化、专业化，会通过权威数据解读以及可感知的产品体验来建立品牌认知。
消费趋势升级：从营养补充到分阶护航
在近30万㎡的展馆内，展台设计不再拘泥于传统产品展架，而转化成了品牌呈现创新与价值的一大方式。例如，在孕婴童营养展区，WHC 小超人设置了「你眼中的海」沉浸式主题区，从孩子视角出发，通过简约的海洋元素与故事化营养溯源地图，巧妙引导观众关注产品的成分来源和作用机理。这个现象背后，是当下孕婴童营养品消费者的核心诉求转变：从过去单纯的关注产品补充什么营养，转向了深度探究“为什么有效”“如何匹配我的孩子”，对产品的安全透明度、科学依据和场景适用性要求更是达到了前所未有的高度。
这种转变是基于WHC对于消费者和市场的深度观察。WHC表示，当前家长对3岁以上儿童营养需求已发生变化，进入分阶定制。据相关数据和消费者反馈表明，3-12岁儿童营养需求经常被忽视，除了补脑需求外，免疫构建、骨骼发育、认知发育等也是爸爸妈妈们关心的问题，他们更希望有基于儿童发育阶段的分阶营养方案，而非一刀切式产品；同时，消费者越来越关注多维度营养协同的产品，单一成分的产品需求正在成为过去式；除此之外，关于产品的安全性、透明化数据报告、0糖健康等也逐渐成为大众共识。
消费端的深度变革正在重塑行业竞争逻辑，传统以品类扩张的增量模式，正逐渐被产品剂型升级、分龄解决方案、多效协同为核心的创新产品所取代。品牌想要在这样的市场下发展，必须具备技术研发能力、需求洞察能力和精准化营养方案，构建“科学+精准+安全”的三角护城河。
本文来源：健康上海
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